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中国的奢侈品消费现状和奢侈品贸易的发展趋势

发布时间:2019-03-13 07:34

论文关键词奢侈品;奢侈消费状况;奢侈品贸易

随着中国经济的快速发展和居民收入水平的大幅提高,中国的奢侈品市场也显示出强大的生命力。文章分析了什么是奢侈品的奢侈品消费、,并预测了奢侈品的发展趋势。

随着中国经济的快速发展和居民收入水平的急剧上升,中国的富裕人口迅速出现。中国正在逐渐成为奢侈品消费市场的新生力量。中国将成为最有前途的奢侈品消费国。根据世界奢侈品协会的数据,2007年中国奢侈品市场规模达到80亿元,占全球市场的18%。它是世界第三大奢侈品消费国,仅次于美国和日本。截至2008年10月,中国的奢侈品消费量与2007年相比增长了8%至10%,达到86亿美元。由于经济危机,日本和北美的奢侈品消费下降了35%。据有关数据显示,中国已成为第二大奢侈品消费国。 [1]短短几年,奢侈品在中国的大市场迅速发展壮大。对奢侈品的需求远远超过了经济理论的均衡。

、奢侈品的定义

中国的奢侈品消费现状和奢侈品贸易的发展趋势

在经济学中,奢侈品指的是价值和质量最高的产品,以及无形价值与有形价值之比最高的产品。从商品化的角度来看,高价格并不意味着“奢侈品”。 “奢侈品”的高价格不是生产和使用过高的材料成本的积累和积累,而是落后于它们。完美的系统支持和百年的文化遗产。美学家认为“奢侈”是生命艺术的象征,是将生命追求转化为美学的外在象征。 “奢华”是艺术美学的直接表现。被赋予了更多文化、历史、的艺术和哲学含义。 “奢侈品”对社会的快速发展有积极的影响、国民经济,因为他们专注于最先进的技术、最和谐的产品美学,它是那种、精致的、敏锐的、最人性化,而奢侈品本身就是不断发展。

2、中国的奢侈品消费状况

(1)年龄较小的消费

在国外,奢侈品牌的主要消费群体一般在30至40岁之间。中国奢侈品消费者的年龄范围从20多岁的年轻人到50多岁的年轻人,但是20到30岁。最老的消费者已成为中国奢侈品消费的中流砥柱。该年龄组的中国消费者数量是日本的11倍。 2007年对中国城市青年的调查显示,超过60%的年轻人赞同“及时幸福生活”的概念,并表示愿意购买奢侈品。中国奢侈品的复兴已成为一种趋势。例如,Dunhill品牌在中国的最低年龄比欧洲,美国和其他国家低约5年,约25岁。 [2]原因在于,由于中国目前处于发展中市场,成功的年轻人的例子比比皆是,他们有经济实力消费奢侈品;第二,一些年轻人的经济能力没有达到消费奢侈品的水平,为了圆润奢侈品的梦想也是消费奢侈品。据此,年轻消费群体可分为两类消费:“真正能买得起奢侈品的人”和“花钱买一小块奢侈品的人”。此外,值得一提的是,中国女性在奢侈品上花了很多钱。经济独立的职业女性的出现改变了中国奢侈品行业传统的奢侈品客户群。时尚富裕的都市女性愿意善待自己,非常痴迷奢侈品的魅力。(2)消费主要集中在国外品牌上,几乎没有自主品牌参与中国的竞争。

目前,几乎所有中国的奢侈品市场都被外国品牌接管。中国的奢侈品消费实际上是西方化,这与我们不必主宰世界的顶级品牌有关。 [3]更不用说国内知名品牌,甚至“中国制造”的外国品牌也降低了它们的价值,这与中国消费主义概念、消费文化、以及外国的成功运作和侵略性攻击等诸多因素有关。品牌。奢侈品牌所有者来自欧洲、美国、日本等发达国家。在欧洲,各种奢侈品,包括银器、青铜、水晶玻璃、皮革、出版和装饰等。瑞士军刀、zippo打火机吸引了许多年轻人,中国的奢侈品市场是一个未开封的金山。虽然在中国有“水井坊”、“国家1573”等奢侈品牌,但知名人士并不多。几乎没有与外国奢侈品牌的竞争。事实上,中国并不缺乏当地的奢侈品。中国有一个非常好的奢侈品牌,可以发展基因,制作成千上万的永久裁缝,高端红木家具以及中国历史上与王室有关的家具。南京云锦等人的悼念,但由于缺乏“走出去”的战略眼光和品牌宣传手段,中国的国内奢侈品并不为国外甚至国民所熟知和喜爱。中国的奢侈品市场正吸引着众多外国奢侈品牌的关注。不幸的是,中国的奢侈品缺乏,并没有引起中国本土企业家的足够关注。 (3)中国仍处于奢侈品消费增长的早期阶段,并且正在快速增长。

在欧洲和美国,奢侈品有房子、汽车、家庭旅行,以及非常个人消费,如陶瓷、食品等,无所不包。只有最高品质,最深厚的文化内涵和艺术性,购买旧灯、才能成为新年音乐会的奢侈品消费。中国大部分奢侈品也集中在个人物品上,如服装、香水、手表。奢侈品市场较为成熟的国家的历史经验表明,在奢侈品消费增长的早期阶段,最大的消费和增长最快的是个人奢侈品,后来逐渐从特定的奢侈品转向奢华的生活方式和体验。 。虽然,私人度假村、顶级家具、艺术投资论坛,专为富人设计的顶级保健品也开始在中国引起关注,这一变化表明中国买家已经开始消费奢侈品。要消费奢侈生活方式,但毕竟它是少数,目前和未来国内奢侈品消费时期将专注于个人奢侈品,即高端时尚、高档皮具、珠宝、表、顶级化妆品和香水、古董书法和绘画等高端产品。 [4]中国仍处于奢侈品消费增长的早期阶段,因此中国奢侈品的发展将有很长一段时间和过程,这也吸引了中国大量奢侈品牌的扩张。到目前为止,几乎所有世界顶级品牌都在中国设有分支机构。根据中国品牌战略协会的统计,中国目前有1.75亿消费者能够购买各种品牌的奢侈品,占总人口的13%。其中约有1000万至1300万是活跃的奢侈品买家,而他们购买的产品主要集中在手表上的时尚和珠宝等、皮包、化妆品、等个人物品。该协会预计,到2010年,该国人民购买奢侈品的人数将增加到250万人。发达国家的历史表明,人均收入约为1,500美元,奢侈品消费开始。当人均收入达到2500美元时,奢侈品消费将大幅增加。中国现在已经超过了1500美元的人均收入,一些沿海城市甚至超过了2500美元,因此国内奢侈品消费正在迅速增长。(4)在消费地点,大部分是通过大型购物中心和旅游业实现的。

即使在购买奢侈品时,中国消费者也更倾向于在城市商业中心或大型购物中心购物,这使他们有机会到处挑选不同的品牌和产品。此外,由于高关税,许多中国消费者更愿意在中国大陆以外地区购买奢侈品,特别是在香港。根据法国旅游局的统计,法国中国游客的平均消费量远远超过欧美游客。目前,世界顶级奢侈品牌的比例占中国人口的5%,其中3%是中国游客在海外购买的。

三个、中国的奢侈品贸易趋势

据美国媒体报道,由于金融海啸,全球奢侈品贸易一直处于低迷状态。数据显示,在过去11个月中,日本和北美的奢侈品消费量下降了35%。各大品牌已经降价并节约了自己,但中国市场已经上涨。保持22%的强劲增长。 [1]中国市场奢侈品贸易的强劲趋势几乎没有受到全球经济危机的影响。这体现在奢侈品的追随者继续成长而不必担心寒潮。这也加强了奢侈品巨头在中国市场布局的决心。英国媒体称,传统的奢侈品国家美国和日本遭受了重创。中国经济表现优异。许多奢侈品巨头都抓住了中国拯救生命的稻草,并进入了中国。意大利顶级品牌范思哲表示,亚洲市场将成为2009年全球第二大市场,并为中国市场做出贡献。法国媒体报道称,“看看美国的奢侈品,他们现在正在中国投资。日内瓦钟表经销商在过去两个月里曾访问过七个国家,试图以超过200万泰坦尼克号的价格向全世界的富人出售-dna元系列手表,没有哪个国家对中国人比中国人更感兴趣。“

中国商务部预计,到2010年,中国将有2.5亿消费者能够购买奢侈品,几乎是目前数字的17倍。此外,在未来几年内,200-300万人将进入奢侈品城市,这将进一步推动市场的增长。到2014年,中国将成为全球最大的奢侈品市场,约占全球总量的23%。鉴于经济危机,一些分析师甚至预测中国可能在2011年左右成为全球最大的奢侈品消费国。[1]中国奢侈品市场的快速发展也是中国国内奢侈品行业的良机,而不仅仅是品牌,中国投资者、零售商和设计师,包括制造商都有机会从行业的快速增长中受益。中国奢侈品贸易的发展将显示出无限的活力......

引用

[1]张瑞杰,等。中国全球奢侈品市场救命稻草增加22%[n]。法律晚报,2008,(11)。[2]王伟伟。关于中国奢侈品消费市场发展的思考[J]。中国价格,2008,(9)。

[3]严安琪。论奢侈品消费的营销策略[J]。北方经济与贸易,2008,(10)。

[4]王湛,赵玉玲。中国奢侈品消费的兴起与未来[J]。研究与探索,2008,(9)。

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