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传播广告视频广告的新途径

发布时间:2019-03-09 10:48

植入广告影视广告传播形式

电视媒体的现状决定了传统的硬广告越来越难被观众接受。植入式广告(也称为隐性广告或软广告)已成为电影和电视广告发展的新平台。媒体和商业都提供了新的选择。

一,中国影视广告的现状

经过多年的快速发展,中国的传统电视广告已经放缓。根据中国广播公司最新的中国广告数据,2006年第一季度的广告支出总量为0x177亿,达到74.2亿元,比去年同期增长210%。今年第一季度的增长率为27%。中国广告市场进入低增长时期,传统广告的发展已开始显现瓶颈。电影和电视广告的新营销时代已经到来。

中国电视广告的现状为: 1.目前的广告时间资源已接近饱和;国家广播电影电视总局的第17号命令将电视台黄金时段的播出时间限制在9分钟,而且价格上涨很难成为收入增长的支撑点。 。 2.遥控器允许观众在观看电视节目期间在广告期间轻松“跳跃”。遥控器成为收视率的“杀手”,对硬广告的接受程度越来越差。较弱;根据来自中国的调查数据,33.6%的受访者表示,他们看到广告会立即扭转,而只有8.4%的受访者选择不转换观看,继续观看观众逃离传统电视广告。这是一个不争的事实。付费电视时代是电视媒体应对媒体变化的现实选择。专业广告已经成为解决付费电视时代广告传播的主要方法。与其他电视节目相比,电视剧占中国观众收视率的比例更大。

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二,植入式广告兴起的原因

观众逃避的出现,新技术和新媒体的出现是电视媒体目前无法逃避的现实。电视广告资源是电视广告营销的产物。资源的管理和开发实际上是电视广告营销的产品策略。广告资源的开发是指特殊形式广告的发展。节目是广告的载体,确保节目和广告之间的互动是广告资源发展的关键。特殊形式的广告,也称为产品展示,通常是与该程序集成的广告。它的广告效果很好,很受客户欢迎,价格也很高。因此,每个电视台都将创新的特殊形式广告视为广告资源的发展。内容。植入广告近年来如雨后春笋般涌现,已成为电影和电视广告的新平台。虽然这种形式的广告目前正处于中国的探索阶段,但其对传播的微妙影响是广告业未来发展的代表。美国全球品牌内容营销协会主席Cindy Claps说:“我们正在进入一个从营销传播中断时代开始植入的时代。”植入式广告,也称为植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性视觉符号甚至服务内容战略整合到电影,电视剧或电视节目的内容中。通过场景的再现,观众留给产品。和品牌印象,然后达到营销的目的,也称为隐藏广告或软广告。例如,在春节晚会上,“娃哈哈非常可乐”,“珍奥核酸”被视为礼物,诺基亚和宝马成为电影中的道具《天下无贼》。

三,植入式广告的水平

随着媒体环境和营销方式的深入变化,嵌入式广告逐渐从与节目的简单关系发展而来,逐渐发展到与品牌和节目的更高层次。就中国目前的发展而言,中国提出了三个层次的定义。

1,简单植入

广告商以标题电视剧的形式在节目中展示品牌和产品标识,设置电影和电视剧场景,特殊合同,独家赞助等。品牌或产品功能与节目内容几乎没有关系,经常使用标题和赞助。 ,以标准版本的形式,或在电影或电视剧中的场景或道具。例如,“大红影剧院”和“一日家电影预约”,新华电脑教育与安徽电视台建立了多年的广告合作协议,并通过以下标题全面提升“新华”的知名度和品牌内涵。剧院和引人注目的广告。为新华计算机教育成为安徽计算机教育“第一品牌”奠定了坚实的基础。还有工作室背景板,主办入口奖,特别感谢节目的结束,以及下一集;例如,: 2002年,当CCTV播出世界杯时,美的买下了工作室背景板。广告;哈药集团三晶药业有限公司独家赞助中央电视台世界杯广播节目的倒计时和正片时间版。在影片开头《天下无贼》,一对盗贼和男女为了勒索一个富翁,刘德华用佳能相机扮演男贼,拍摄了对女贼的欺负。在西藏的寺庙中,男贼窃取了一大袋手机,相机被扫过,所有人都是诺基亚。这是植入式广告的主要发展水平,并且它也是广告商广泛接受的相对简单的植入方法。

2,整合植入

集成种植体和简单种植体之间的最大区别在于整合的植入品牌/产品具有与程序性质相同的特征。尽管植入的形式可能类似,但它将充分考虑品牌/产品受众和计划受众。换句话说,通用性将考虑将正确的信息放在正确的平台上并将其传递给适当的条目。作为适应潮流的新营销模式,植入式广告不仅限于电影和电视剧。最成功的案例是湖南卫视《超级女声》与“蒙牛酸奶”的强强联合。年轻,充满活力,自信和美丽是该计划和产品共有的特征。尽管有计划赞助的形式,但两者的结合在一起。它已存在很长时间,植入形式主要基于传统的标准板,标语和角落。然而,通过选择现场广告牌,背景灯,击败“蒙牛”ogo,以及评委席上的产品特写,充分展现“蒙牛”的形象,使“蒙牛”更加自然。蒙牛后《超女》,仁和药业与湖南卫视联合推出《仁和闪亮新主播》,民生药业小金威塔的阳光合作伙伴活动等。在电视剧《马大帅》中,“蚁王神”首席执行官嘉宾主演了演员,以及“Antpower” “作为礼物多次出现在电视剧中,使品牌不受干扰。这种整合品牌和广告的方式是植入式广告的中间水平,它也是一种更隐含和潜在的广告方法。

3,重点植入

在电影和电视剧中,产品的特点和吸引力灵活地融入整个节目,使品牌内容成为节目的重点或情节发展的主线,达到“广告的最佳境界”。不喜欢广告“。表单是广告客户青睐的高级植入式广告。例如,在2006年新发布的法国电影《快速极限》中,演员的座位音响车在故事情节中扮演了重要角色,通过多个场景展示了汽车的速度,安全性,防爆性,豪华性等。性能,间接提升了“奥迪”的品牌价值。电视剧《大宅门》掀起了观影的热潮,真正再现了中药阿胶的制作,制作和消费的发挥,让人们加深了对阿胶的认识。东阿阿胶立即利用这一情况,将“白牛奶”斯琴高娃和“七大领主”陈宝国交给了账户进行代言。毋庸置疑,东阿阿胶的行业领先地位的结果一直无法生存。《大清药王》反映了同仁堂100年的历史,描述了王老吉挂盆的故事和世界故事《岭南药侠》,所有这些都获得了良好的评价。同仁堂和王老吉更加“火”。

香港和台湾的电视媒体已经开始显示出越来越明显的品牌植入趋势,无论是玉台《甜甜美食大特搜》还是由吴宗宪《周日八点党》主持的台湾流行,几乎每个细节都围绕着吃“扩展” ,通过“吃”导致小吃店,休闲别墅,美食街,酒店和着名厨师,然后裸手赞美,在镜头前做一个表演。很少有人认为这些是广告,即使我知道这是一个广告,我认为仍然会有很多进入和看到。这是产品安置的魅力。

四是植入式广告的传播特点和趋势

产品安置的传播优势不容质疑。:广告资源是独家的;广告亲和力强;广告意图薄弱;广告范围广泛;广告品牌联想和认可度很高;广告的有效评级很强;广告干扰小;可以突出公司的实力,增强消费者的信心。然而,与传统的硬广告相比,仍然存在许多难以规避的障碍。:广告效果难以估计,无法控制;广告太隐蔽,信息不清晰;广告偏向于情感诉求,缺乏理性的说服力;分散了观众的注意力,甚至引起了不满;合法性受到质疑,等等。

虽然基于产品的广告的出现带来了新形式的广告和法律法规中的新问题,但广告发展的趋势之一是使广告不再出现过于广告,加上付费数字电视的时代。在问世之后,植入式广告是一种传播未来电影和电视广告的新方式,是可以预见的。

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